게임 마케터 포트폴리오는 예쁜 홍보 이미지를 모아 두는 곳이 아닙니다. 어떤 유저에게 어떤 메시지를 어떤 채널로 전달할지 계획하고, 그 결과를 어떻게 판단할지 보여주는 문서 묶음입니다. 무엇을 넣고 어떻게 구성하면 좋은지 정리했습니다.

마케터 포트폴리오에서 보는 것

면접관은 세 가지를 확인합니다. 게임의 매력을 정확히 짚어 내는지, 그 매력을 타깃에 맞는 메시지와 채널로 연결하는지, 결과를 숫자로 판단할 줄 아는지입니다. 이 세 가지가 문서 안에서 자연스럽게 이어지면 좋은 포트폴리오입니다.

그래서 문서 수를 늘리기보다, 하나의 게임을 정해 계획부터 결과 분석까지 연결된 흐름을 보여주는 편이 효과적입니다. 실제 출시된 게임이든 가상의 게임이든, 일관된 대상을 정하는 것이 첫 단계입니다.

포트폴리오 첫 장에는 대상 게임과 이 포트폴리오에서 보여주려는 핵심 역량을 짧게 요약해 두세요. 예를 들어 '서브컬처 수집형 RPG의 사전예약 캠페인 기획과 출시 후 UA 성과 분석'처럼 한 줄로 정리하면, 면접관이 어떤 관점으로 읽어야 할지 바로 알 수 있습니다.

추천 구성

문서별 작성 요령

• 타깃 분석: '20대 남성'처럼 넓게 쓰기보다 플레이 시간대, 선호 장르, 자주 보는 콘텐츠까지 구체적으로 적습니다.
• 런칭 플랜: 단계마다 목표 지표를 하나씩 정합니다. 사전예약 단계라면 예약 수, 출시 직후라면 설치와 초기 리텐션 같은 식입니다.
• 소재 기획안: 영상이라면 처음 몇 초 안에 무엇을 보여줄지가 핵심입니다. 장면 순서를 간단한 스토리보드로 그려 보세요.
• 성과 리포트: 숫자는 가상이어도 괜찮지만 '가정한 데이터'라고 반드시 밝히고, 해석과 다음 행동을 함께 적습니다.

각 문서 끝에는 '이 문서에서 내가 판단한 것' 한두 줄을 붙여 두는 것도 좋습니다. 자료를 모은 사람이 아니라 결정을 내린 사람이라는 인상을 줄 수 있기 때문입니다. 분량은 문서당 몇 장 이내로 짧게 유지하고, 자세한 근거 자료는 부록으로 돌리면 읽기 편한 포트폴리오가 됩니다.

성과 분석 리포트를 설득력 있게 만드는 방법

성과 리포트는 마케터 포트폴리오에서 차별점을 만들기 좋은 문서입니다. 노출, 클릭, 설치, 가입, 결제로 이어지는 퍼널을 표로 정리하고, 어느 단계에서 유저가 가장 많이 빠져나가는지 찾는 것부터 시작합니다.

그다음 그 원인을 가설로 세웁니다. 클릭률은 높은데 설치가 적다면 스토어 페이지가 광고와 다른 인상을 주고 있을 수 있습니다. 설치는 많은데 리텐션이 낮다면 광고가 실제 게임과 맞지 않는 유저를 데려오고 있을 수 있습니다. 이렇게 숫자, 원인 가설, 개선안이 한 흐름으로 이어지면 실무 감각이 드러납니다.

마지막으로 개선안을 실행했을 때 무엇을 비교해 효과를 확인할지까지 적어 두면 좋습니다. 예를 들어 소재 두 개를 나눠 집행하고 설치 후 리텐션을 비교하겠다는 식으로, 검증 방법까지 계획해 두는 것입니다.

피해야 할 실수

• 다른 게임의 광고 소재를 자기 작업처럼 넣는 것
• 출처 없는 시장 숫자를 인용하는 것
• 이미지 위주로 채우고 기획 의도를 설명하지 않는 것
• 지원하는 회사의 게임 장르와 전혀 다른 사례만 담는 것

다른 게임을 분석한 자료를 넣을 때는 출처를 표시하고, 분석과 제안 부분이 내 작업이라는 점을 분명하게 나눠 보여주세요.

결과물을 직접 만들고 싶다면

SBS아카데미게임학원 마케팅퍼블리싱 과정에서는 런칭 마케팅 플랜, 광고 소재 기획안, 광고 성과 분석 리포트를 수료 결과물로 완성합니다. 위 구성의 핵심 문서를 실습으로 채울 수 있습니다.

자주 묻는 질문