쿠키런: 킹덤은 데브시스터즈가 개발해 2021년 1월 19일 안드로이드와 iOS로 글로벌 출시한 모바일 게임입니다. 쿠키런 시리즈의 일곱 번째 작품으로, 왕국을 꾸미고 키우는 경영 시뮬레이션과 쿠키 캐릭터로 싸우는 RPG를 하나로 묶었습니다. 두 장르가 어떻게 서로를 돌리는지, 그리고 그 위에 유료화가 어떻게 얹혀 있는지 살펴봅니다.

두 장르를 하나로 묶은 구조

이 게임에는 크게 두 개의 판이 있습니다. 하나는 생산 건물을 지어 재료와 상품을 만드는 왕국 경영이고, 다른 하나는 쿠키를 데리고 모험과 대전을 하는 전투입니다. 따로 놀면 두 게임을 동시에 하는 느낌이 들 수 있는데, 쿠키런: 킹덤은 이 둘을 재화로 연결했습니다.

왕국에서 만든 상품은 업그레이드 재료가 되거나 보상으로 교환됩니다. 쿠키 성(Cookie Castle)을 업그레이드하면 새 시설과 땅이 열립니다. 전투에서 얻은 보상은 다시 왕국 성장에 쓰입니다. 한쪽을 하다 보면 다른 쪽을 할 이유가 생기는 구조입니다.

모바일 게임은 짧게 자주 접속하는 경우가 많습니다. 생산 건물은 시간이 지나면 결과물이 쌓이기 때문에, 잠깐 들어와 수확하고 다시 생산을 걸어 두는 습관이 생깁니다. 전투는 그 사이에 집중해서 즐기는 콘텐츠가 됩니다.

재화 순환: 만들고, 쓰고, 다시 만들기

1. 생산 건물에서 재료를 만듭니다.
2. 재료를 조합해 상품을 만들고, 업그레이드나 교환에 씁니다.
3. 왕국이 커지면 새 건물과 땅이 열려 생산할 수 있는 품목이 늘어납니다.
4. 전투와 이벤트 보상이 이 순환에 추가 재료를 공급합니다.

게임 경제에서 중요한 것은 재화가 들어오는 길과 나가는 길의 균형입니다. 들어오는 양이 많으면 재화의 가치가 떨어지고, 나가는 곳이 부족하면 쌓이기만 해서 목표가 사라집니다. 경영 시뮬레이션이 섞인 게임은 이 순환이 눈에 보이기 때문에 경제 설계를 공부하기 좋은 사례입니다.

쿠키 수집과 확률형 뽑기

쿠키는 뽑기(가챠, 확률에 따라 결과가 정해지는 획득 방식)로 모읍니다. 쿠키마다 희귀도 등급이 있고, 등급에 따라 나올 확률과 성능이 달라집니다. 플레이 가능한 쿠키는 185종이 넘습니다.

캐릭터 수집형 게임에서 캐릭터는 전투 유닛이면서 동시에 수집 대상입니다. 쿠키런 시리즈는 쿠키마다 이름과 성격이 뚜렷해서, 성능과 상관없이 좋아하는 쿠키를 모으고 싶게 만듭니다. 이런 애착은 유료화 설계에서 매우 중요한 요소입니다.

한국에서는 확률형 아이템의 확률 정보를 공개하도록 하는 제도가 있습니다. 뽑기를 설계하는 BM 기획자라면 재미와 수익뿐 아니라 이용자가 확률을 이해하고 선택할 수 있도록 정보를 제공하는 것까지 고려해야 합니다.

BM 구조 살펴보기

쿠키런: 킹덤은 소액 결제(마이크로트랜잭션)와 이벤트용 외형 상품을 함께 운영합니다. 장식 중에는 실제 돈 또는 게임 재화로 살 수 있는 것도 있습니다. 왕국 꾸미기는 전투 성능과 관계가 적어서, 결제를 하지 않는 이용자와의 격차를 크게 만들지 않으면서도 지갑을 열 이유를 줍니다.

콘텐츠 폭: 오래 즐길 이유

PvP, 길드, PvE 도전 과제, 시즌·이벤트 모드, 스토리 탐험 등 즐길 거리가 여러 갈래로 나뉘어 있습니다. 목표가 하나뿐이면 그것을 끝낸 이용자가 떠나기 쉽습니다. 여러 갈래의 콘텐츠는 각각 다른 성향의 이용자를 붙잡는 역할을 합니다. 2023년에는 PC(구글 플레이 게임즈)와 중국판도 출시되며 플랫폼과 지역을 넓혔습니다.

BM 기획 공부로 연결하기

이 게임을 분석할 때는 하루 동안 얻는 재화와 쓰는 재화를 직접 적어 보는 것부터 시작해 보세요. 어디서 재화가 부족해지는지, 그 지점에 어떤 상품이 놓여 있는지 보면 유료화 설계의 의도가 드러납니다. BM/유료화설계 과정에서는 상품 구성과 재화 흐름을 표로 설계하고 검토하는 실습을 해 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문